Marta Lorenzini / Turismo sostenible en Chile (8)
Empresas Sostenibles que no son Sostenibles
por Marta LorenziniEn los artículos anteriores he comentado que como empresa consultora estamos organizando un congreso internacional de turismo sostenible para agosto de 2012.
Entonces me pregunto: ¿Cómo se puede armar un negocio con una misión de desarrollo sostenible que no es tal?, lo cual me recuerda un artículo en algún número de la revista CITY emprendimiento y negocios, el cual se enfocaba al ejercicio de marketing verde y que no es tal. Dicho artículo me pareció interesante y estaba casi en su totalidad de acuerdo, pero después de un poco más de 2 meses trabajando en la organización de este evento, estoy absolutamente de acuerdo.
¿Aportar por ser un congreso a nivel internacional o aportar por que les interesa el desarrollo de turismo sostenible?
por Marta Lorenzini
Desde que empezamos a trabajar la idea de lanzar al mercado una consultora de turismo sostenible, hemos modificado una y otra vez las directrices para consolidar este proyecto.
Entonces, como bien existe un dicho que “si Mahoma no va a la montaña, la montaña viene hacia Mahoma”; surgieron dos caminos; el primero colocarnos a la altura de las tendencias mundiales, es decir, además de prestar nuestros servicios y posicionarnos en el mercado como líderes en asesorías de turismo sostenible, también realizar certificaciones de calidad en turismo sostenible.
¿Porque es tan difícil hablar y practicar turismo sostenible?
por Marta Lorenzini
Cuando en el año 1992, durante la conferencia de Río se planteó las directrices de cómo trabajar en los diversos países asistentes un plan para incorporar y desarrollar la sostenibilidad, sólo algunos países fueron y han sido capaces de elaborar e incorporar desde políticas de Estado y desarrollar planes adecuados y acorde a un desarrollo de país en forma sostenible.
En las últimas décadas se ha elevado notablemente la preocupación por encontrar fórmulas que equilibren la relación entre la promoción del turismo y el desarrollo sostenible
Pero un destino de playa no es fácil transformarlo en sostenible ya que muchos destinos se encuentran con daños irreversibles y donde la mitigación de impacto es costosa y duradera.
La importancia del marketing verde en el turismo
por Marta Lorenzini
Pero hoy en día, ésta estrategia de marketing, principalmente en el turismo debe ser un marketing verde, más aún cuando el turismo se encuentra enfocado en productos y/o servicios a una oferta verde, enfocada netamente en la naturaleza. Pero no sólo a éste tipo de turismo, sino a todos, porque no debemos olvidar que la base principalmente del turismo en un destino es su patrimonio natural, cultural e histórico. Es su base, por lo que la estrategia de marketing siempre debería ser verde.
Responsabilidad social empresarial en el turismo
por Marta Lorenzini
Se considera que el turismo puede ser una importante fórmula para ayudar a los países en desarrollo a mejorar su calidad de vida, e incluso, salir de la pobreza. El turismo sostenible tiene así un papel fundamental que jugar en materia de alivio de la pobreza mundial.
La importancia del patrimonio en el turismo
por Marta Lorenzini
El turista busca un destino que cuente con el patrimonio que lo satisfaga. Es por ello, que los destinos deben enfrentar el desafío de revalorizar su patrimonio para poder otorgar una oferta acorde a la demanda.
Los destinos deberán realizar un proceso de relevantamiento de de los potenciales atractivos para incluirla en la oferta permitiendo así que el turista desee permanecer más tiempo en el lugar. Se debe considerar las ventajas y desventajas y establecer los segmentos de mercado que están interesados en el producto.
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17.05.12 10:50
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